生活

微软鲸吞诺基亚手机组图

2019-06-14 18:15:52来源:励志吧0次阅读

微软“鲸吞”诺基亚(组图)

原标题:微软“鲸吞”诺基亚(组图)

陈健珊绘

昨日,微软公司宣布,将以约72亿美元的现金,收购诺基亚的业务和大量专利组合。这项交易需得到诺基亚股东和相关机构批准,预计将于2014年季度完成。约72亿美元的价格,也是继微软在2011年以85亿美元收购Skype之后,微软历史上第二大收购案。消息公布后,诺基亚股价大涨约46%。

昔日的霸主诺基亚如今已经被挤出市场前五,而微软的操作系统Windows Phone市场占有率不到4%。可以说,不论是微软,还是诺基亚,在强大的竞争对手面前都是弱者。如今,微软欲收购诺基亚“弱弱联合”,能否让微软成功打造第三极势力,市场对此并不乐观。

●南方田志明叶丹

事件

微软智能下重注

2011年8月,谷歌以125亿美元的高价,收购MOTO业务。两年过后,相同的一幕再次上演,不过主角变成了微软和诺基亚。

根据微软公布的并购资料显示,微软将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门,同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计54.4亿欧元,约折合71.7亿美元。诺基亚的专利组合包括大约8500项设计专利,以及大概3万项实用专利和专利申请。诺基亚预计,将因此项交易获利约32亿欧元。

诺基亚主要拥有设备与服务、Here地图和络设备三大业务部门,而设备与服务部门主要负责业务,占据诺基亚总营收的一半左右。在这项交易完成以后,3.2万名诺基亚员工将加入微软,其中1.83万人“直接涉及设备生产”,仍有5.6万名员工会继续留在诺基亚。值得注意的是,即使成为微软的一部分,“诺基亚”品牌仍将得以保留。

相比谷歌出的高价,微软此次仅以不到72亿美元的价格,就将诺基亚业务收入囊中,用微软CEO鲍尔默的话说:“这是一笔聪明的收购。合并后的公司将更加灵活,而两家公司各自为政则会放慢研发速度。”要知道,在两年前,微软为收购诺基亚的设备服务部门,开出的加码是300亿美元。也就是说,等了两年时间,微软节省了200多亿美元的收购费。

除了交易费用的大幅降低之外,这一收购,也能帮助微软省下不少钱。微软方面指出,在交易完成以前,诺基亚每售出一部Windows Phone,给微软创造的毛利润低于10美元;在交易完成以后,诺基亚每售出一部Windows Phone,给微软创造的毛利润预计将高于40美元。

而对于诺基亚来说,来自微软的收购,也让其摆脱了苦苦支撑的尴尬境地。受这一交易刺激,周二芬兰赫尔辛基股市交易中,诺基亚开盘大涨46%至4.33欧元,创52周新高。

疑问

诺基亚是否被贱卖

诺基亚“廉价论”成为了收购曝光后的热点话题之一。“2011年谷歌收购摩托罗拉耗费了125亿美元,而如今尽在中国销售,而且销量根本和诺基亚不在一个级别量的小米,估值也达到了100亿美金,不足72亿美金的诺基亚的确看上去‘很便宜’。”战国策分析师杨群在接受南方采访时表示,“但是有几点是大家所要看清楚的,如今的诺基亚,其在市场中的境况甚至比当年的摩托罗拉还要差。”据资料显示,诺基亚今年前两个季度共计亏损5亿欧元,较去年同期的18亿欧元亏损有所好转,但实际上是依赖于其无线络业务来改善业绩,业务的亏损依然巨大。

根据诺基亚公布的数据,诺基亚今年第二季度的业务营收不到2011年季度的25%。穆迪投资者服务公司上个月将诺基亚的债务评级进一步下调至“垃圾级”。穆迪称,诺基亚业务进入明年时实现收支平衡的可能性不大。该机构指出,虽然诺基亚Windows Phone智能销量取得了两位数的增长,但该增长得益于基数非常低,它可能还要两年才能恢复持续盈利状态。“2013年第二季度,诺基亚智能业务仍然每100欧元销售额亏损14欧元。”

“除了经营状况日趋恶劣外,本次交易的细节也值得关注。谷歌收购摩托罗拉其公开的目的就是为了要获得摩托罗拉的专利,而本次微软收购诺基亚业务,获得的只是专利的10年授权,而且还是非排他性质的,自然无法获得更高的溢价。”杨群认为,微软收购诺基亚应该是一个双赢的结果。“诺基亚剥离了亏钱的业务,而微软获得了想要的硬件技术和品牌。”

分析

欲打造智能第三极

智能领域目前是两大阵营当道,一个是谷歌的Android阵营,这个阵营里汇集了三星、HTC、华为等实力雄厚的厂商;另一大阵营就是苹果。这两大阵营占据了市场份额的近93%。黑莓、微软等阵营合计占有的市场份额为7%左右。市场研究机构IDC的数据显示,今年第二季度,Windows Phone智能出货量为870万部,在全球智能市场的份额为3.7%。

尽管微软3.7%的份额已经超过了黑莓,成为智能市场的第三大阵营,但是,与谷歌、苹果相比,微软的市场占有率仅仅是前两者的一个零头,远远无法对谷歌、苹果形成叫板之势。更要命的是,在这3.7%的市场份额中,诺基亚的出货量就占据了80%以上,也就是说,如果不是诺基亚的力挺,微软Windows Phone几乎无人问津。要改变这一不利局面,仅仅靠自身的推动,显然无法实现,因此,微软选择了收购这一模式。

微软全球副总裁、微软亚太研发集团主席张亚勤就指出,(微软收购诺基亚)这是IT产业又一个里程碑事件,也是微软实现“设备+服务”新战略重大举措。从微软官方发出的收购解释可以看出,微软一直认为把自己的硬件合作商拉入伙将在未来智能业务方面省去大笔资金,并且能加速Windows Phone平台的发展速度。但微软真正的目标不在于此,而是为了能在2018年将自己的智能市场份额翻三倍,从今天的4%到5年之后的15%。鲍尔默在谈到这一收购案时就表示:“目前是时候提高我们业务的市场份额和利润了。”

市场研究公司Gartner分析师范贝克表示,同时控制硬件和软件团队将带给微软许多优势,包括易于规划功能,完全控制用户体验等,这些优势苹果等公司已经利用多年。“如果会有第三种生态系统,那将会是微软。对微软来说,这是一场孤注一掷的赌博。微软必须取得成功,因为再无其他任何人可以依靠。”

不过,即使微软成功整合诺基亚,以诺基亚的出货量来看,短期内也难以对谷歌、苹果阵营带来太大的冲击。

-观察

诺基亚或比MOTO幸运

MOTO被谷歌收购,诺基亚被微软收购,但两者的命运,很可能会大不同。

谷歌当年收购MOTO的目的,并不是看好其硬件业务,而是瞄准了MOTO掌握的大量的专利技术,谷歌希望通过这些专利,为Android操纵系统保驾护航,相对于专利,MOTO的硬件业务不过是些配头。此外,谷歌的发展思路并非像苹果那样,走的是软硬件一体化模式,而是更看重操作系统本身。为了保护三星、HTC以及中国为数众多的厂商的利益,谷歌没有动力将资源向MOTO倾斜。谷歌7月份公布的2013年第二季度财报显示,MOTO当季的营运亏损达到了3.42亿美元,相比2012第二季度1.99亿美元的亏损,MOTO的形势不但没有改善,且越来越糟糕。从这一数据也能窥探到MOTO的尴尬处境。

而对于微软来说,诺基亚几乎就相当于Windows Phone的全部。数据显示,目前诺基亚控制了超过85%的Windows Phone 8市场,微软的Windows Phone和诺基亚已经早就死死地绑在了一起:一荣俱荣,一损俱损。面对这种状况,微软必定会将所有资源都向诺基亚倾斜,那怕因此失去其他合作伙伴也在所不惜。

微软和诺基亚已经到了放手一搏的时候了,微软花72亿美元收购诺基亚,显然是下了的决心来推动移动业务的发展,这也意味着诺基亚今后将获得远比MOTO要多得多的机会。从这点来看,诺基亚投入微软的怀抱,相比MOTO而言,无疑是幸运很多。

-相关

诺基亚股价大涨46%

昨日芬兰赫尔辛基股市交易中,诺基亚开盘大涨46%至4.33欧元,创52周新高。按每股4.33欧元计算,诺基亚当前市值为110亿欧元。今天早些时候,微软宣布以72亿美元收购诺基亚业务。分析人士认为,这一消息是诺基亚股价大涨的主要原因。

诺基亚史上畅销TOP10

排名

机型

上市时间

销量

1

Nokia 1110

2007年

2.5亿部

2

Nokia 3210

1999年

1.6亿部

3

Nokia 1200

2007年

1.5亿部

4

Nokia 5230

2010年

1.5亿部

5

Nokia 3310

2000年

1.36亿部

6

Nokia 2600

2004年

1.35亿部

7

Nokia 1600

2006年

1.3亿部

8

Nokia 1208

2007年

1亿部

9

Nokia 6010

2004年

7500万部

10

Nokia 5130

2007年

6500万部

(根据公开资料整理)

(来源:南方)

原标题:微软“鲸吞”诺基亚(组图)

原文链接:

稿源:人民

作者:

无限物联
时尚生活
微博营销技巧有哪些
分享到: